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    鞋服行业市场分化明显:几家欢喜几家愁

    分类:
    公司新闻
    作者:
    来源:
    2018/07/27 11:20
    【摘要】:
    角逐婴童服饰 目前来看,我国婴童服饰品牌化程度却很低,没有形成具有绝对优势的领导品牌。根据中信证券报告,目前在国内稳居婴童装行业首位的品牌为森马服饰旗下的“巴拉巴拉”,而市场占有率预计仅约为3%。行业前4名仅占市场份额的6%,行业前10名占据的市场份额也仅为9%。除专业童装品牌外,耐克、阿迪达斯、依恋、优衣库、ZARA、H&M、GAP、美邦服饰等成人服装品牌也不断加码童装业务,但这些品牌市占率均不
    角逐婴童服饰
     
    目前来看,我国婴童服饰品牌化程度却很低,没有形成具有绝对优势的领导品牌。根据中信证券报告,目前在国内稳居婴童装行业首位的品牌为森马服饰旗下的“巴拉巴拉”,而市场占有率预计仅约为3%。行业前4名仅占市场份额的6%,行业前10名占据的市场份额也仅为9%。除专业童装品牌外,耐克、阿迪达斯、依恋、优衣库、ZARA、H&M、GAP、美邦服饰等成人服装品牌也不断加码童装业务,但这些品牌市占率均不超过1%,且品牌间市场占有率差距较小。
     
    由于基础体量小,国内童装行业呈现了爆发式增长。根据森马2014年中报,其上半年营收29.31亿元,同比增长7.59%。而其中儿童服饰收入11.75亿元,同比增长30.9%。对比儿童服饰,休闲服饰收入虽然达17.24亿元,但却同比下降4.35%。虽然截至记者发稿前,森马还未发布2014年三季报,但可以预计,童装仍然是森马业绩增长的主力。
     
    一直以来被业内惯于跟森马比较的美邦服饰也表露出对童装市场的兴趣。10月18日美邦旗下童装MooMoo的2015夏季新品发布会上,美邦服饰副总裁刘毅更指出,美邦从今年起已明显加大童装市场开拓,力争在3-5年内进入年销售额在10亿元以上的国内童装销售第一集团。
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